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ヒートテックの魔力-体は心地よさを忘れない

ユニクロが銀座店の改装オープンにあわせてヒートテックの販促を開始した。どれだけ売れたかは知らないが、サイトアクセスがちょっと混雑気味だったから、おそらくまたまたバカ売れしたのだろう。先月に続き柳井社長の「信じられない伸び」との独り勝ちコメントを聞くことになるのだろうか。

で、当然のように買ってしまった。昨年、こりゃいいや、と気付いて買い増しに出かけた時にはもう店頭の売れ筋サイズは品切れ。去年の二の舞を踏むな!急いで買っておけ!、と体が命じたのだ。

結局、ユニクロにしてやられているのは、体が心地よさを忘れさせない、ということだろう。下着なんて、別段どこで何を買っても一緒、どうせ下に隠れるもの、そりゃ、一発勝負の下着ニーズがないとはいわないが、それはあくまで非日常。日頃はどうでもいいや、ってのがそれまでの私の常識。それを一夜にして「指名買い」させるのだから、大したものだ。慣れ親しんだ体の常識を心地よさで覆す、これ、やっぱり商売の王道なんだろう。

こうなると「指名買い」だから、類似品が出てきてもあんまり比較の対象にならない。ちょうど、990円のジーンズのあとにいくら850円のジーンズが出てきても、驚きがないので興味がわかないのと一緒。990円はいつまでも990円の指名買いを享受できるが、850円はただひたすら価格を下げて対抗するしかない。あぁ哀しい現実…

うーん、体に心地よさを忘れさせない何か、ないかなぁ…
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